Как знаменитости ежегодно читают тексты Тотального диктанта
диктанты
ЛЮДИ
Через
к звездам
Арбенина — в аэропорту, Михеева — в самолете, Пельш — в электричке… Какова вероятность встретить звезд в таких местах? Не велика. Но можно зарегистрироваться на площадку Тотального диктанта и точно увидеть кумиров.
Первым был Псой Короленко
Анимированный Кот Ученый
В 2009 году Тотальный диктант проходил в шестой раз. Постепенно у него набирались поклонники, однако выйти дальше поточной аудитории в НГУ пока не получалось. Тогда на площадку решили пригласить звездного гостя. Один из основателей проекта, Илья Стахеев, был знаком с музыкантом Псоем Короленко, который тогда уже приобрел популярность. Артист согласился поучаствовать в акции. Так певец-шансонье стал первой знаменитостью, которая продиктовала текст. Диктант 2009 года побил[1] рекорд посещаемости по сравнению с прошлыми годами — его написало более 600 человек.
— Стало понятно, что наличие известной персоны — это огромный потенциал для проекта. И точка роста со стороны привлечения новой аудитории и внимания к акции. А что касается звезд, которых мы приглашаем поучаствовать в проекте, — это всегда по любви, — рассказывает PR-директор Т Д Ксения Эрдман.
По ее словам, знаменитости не получают гонораров за диктовку. Участие в нем — всегда добровольная и общественная история. Это базовый принцип проекта. Организаторы уверены: как только они заплатят одному звездному гостю, на следующий год не останется человека, который хотел бы работать бесплатно. Да и бюджетов у проекта на такие гонорары никогда не было и не будет.
По ее словам, знаменитости не получают гонораров за диктовку. Участие в нем — всегда добровольная и общественная история. Это базовый принцип проекта. Организаторы уверены: как только они заплатят одному звездному гостю, на следующий год не останется человека, который хотел бы работать бесплатно. Да и бюджетов у проекта на такие гонорары никогда не было и не будет.
Арбенина — в Домодедово, а Арзамасова — на самолете
Арбенина — в Домодедово, а Арзамасова — на самолете
За 20 лет существования диктанта он проходил в самых разных местах: на МКС, полярных станциях, пляжах, авиарейсах, в горах и под водой. Иногда на эти площадки приезжают знаменитости. Например, в 2018 году на борту самолета по маршруту Москва — Рим текст читала телеведущая Алла Михеева. На следующий год по пути в Верону диктующей на авиалайнере стала актриса Елизавета Арзамасова.
В 2019 году еще одним необычным местом стал аэропорт Домодедово — в нем участники писали диктант совместно с певицей Дианой Арбениной.
Тогда же акция прошла и в метро: спортивный журналист Василий Уткин читал текст на станции «Деловой центр». Как рассказывает Ксения Эрдман, сотрудники метрополитена специально привезли поезда и поставили их на рельсы. Станция только готовилась к открытию, поэтому работе подземного транспорта диктант никак не помешал. Люди писали диктант по-разному — внутри вагонов или на платформе. Площадка была небольшая, участвовало около 50 человек. Вход — по паспорту.
Тогда же акция прошла и в метро: спортивный журналист Василий Уткин читал текст на станции «Деловой центр». Как рассказывает Ксения Эрдман, сотрудники метрополитена специально привезли поезда и поставили их на рельсы. Станция только готовилась к открытию, поэтому работе подземного транспорта диктант никак не помешал. Люди писали диктант по-разному — внутри вагонов или на платформе. Площадка была небольшая, участвовало около 50 человек. Вход — по паспорту.
В 2021 году к акции присоединился московский общественный транспорт. Среди диктующих — телеведущий Валдис Пельш в поезде МЦД, певица Валерия на Северном речном вокзале, ведущая Яна Чурикова в электробусе, актриса Анастасия Денисова в аэроэкспрессе.
Познер в Новосибирске
Голосовой помощник Алиса
Чаще всего знаменитости читают тексты в Москве или Санкт-Петербурге. «В этом плане столицы „избалованы“ наличием грандиозных персон на диктанте, — отмечает Ксения Эрдман. — Многие площадки хотят в качестве диктатора звезду. В один момент они начали отправлять организаторам списки с людьми, которых можно пригласить к ним. Такие предложения сразу отклоняются».
— Мы пытаемся донести мысль, что Тотальный диктант — это не корпоратив с приглашенной Олей Серябкиной, а праздник русского языка. Нам важно прочитать и написать текст, а не обеспечить шоу и автограф-сессию, — рассказывает Эрдман.
Иногда получается пригласить знаменитого гостя на площадки в регионах. Например, если в том же городе у него в день диктанта проходят гастроли. Места разлетаются моментально — так, в 2019-м регистрация в аудиторию НГУ, где текст читал журналист Владимир Познер, закрылась меньше чем за минуту.
В 2021 году Владимир Познер читал диктант в Высшей школе экономики. После мероприятия известный ведущий неожиданно позвонил PR-директору Т Д Ксении Эрдман. «У меня округлились глаза, потому что я понимаю: если он мне звонит, значит, произошло что-то не очень хорошее. Я побелела, другие рядом находящиеся организаторы тоже напряглись. Беру трубку и говорю: „Да, Владимир Владимирович“», — рассказывает Эрдман. Оказалось, что журналист потерял свою ручку. Во время фотосессии с участниками он дал ее одной девушке. Ручка была и дорогая, и дорога Познеру. Тогда пропажу удалось вернуть благодаря камерам — сотрудники ВШЭ отследили девушку, идентифицировали ее личность.
Бывают истории, когда знаменитость целенаправленно привозят в другой город. Например, если человека что-то с ним связывает: родился там или учился. Тогда организаторы могут оплатить перелет, если человек согласится.
— Мы стараемся привлекать звезд в регионы, потому что для любого города — это праздник. Это подарок, — отмечает Ксения
— Мы стараемся привлекать звезд в регионы, потому что для любого города — это праздник. Это подарок, — отмечает Ксения
Черный список диктаторов
Робот Николай
Звездные гости получают текст на тех же условиях, что и обычные диктаторы: за час до начала. Только один раз его показывали заранее. Под запрет на распространение и при участии председателя Филологического совета Тотального диктанта Владимира Пахомова артист прочитал диктант за день до мероприятия. Во избежание ошибок на всех площадках работают филологи, которые помогают с правильной декламацией: поясняют ударения, интонирование.
Как правило, за 10 дней до акции, в день открытия регистрации, в соцсетях появляется информационный список со «звездными» площадками. В обед первого дня регистрации чаще всего они уже полностью заполнены. Каждый год организаторы стараются обновлять перечень приглашенных знаменитостей. Обычно они связываются с менеджерами артистов, иногда известные гости сами проявляют инициативу и заявляют о готовности поучаствовать в проекте.
Как правило, за 10 дней до акции, в день открытия регистрации, в соцсетях появляется информационный список со «звездными» площадками. В обед первого дня регистрации чаще всего они уже полностью заполнены. Каждый год организаторы стараются обновлять перечень приглашенных знаменитостей. Обычно они связываются с менеджерами артистов, иногда известные гости сами проявляют инициативу и заявляют о готовности поучаствовать в проекте.
При выборе диктующего есть несколько условий. Во-первых, важна его репутация. Люди, которые связаны с акцией, прямо влияют на нее.
— У нас была история, когда пригласили человека, который в ближайшем прошлом избил свою жену. Не отследили вовремя это — и в итоге мы получили хейт. Иногда случалось наоборот: после того как диктант прошел, человек высказался некрасиво на какую-то тему. Нам тоже прилетало. Но таких ситуаций было немного, потому что мы стараемся очень трепетно относиться к выбору, — объясняет Эрдман.
Еще один критерий — процесс коммуникации. Организаторам важно, чтобы знаменитости соглашались не в качестве одолжения, а от искреннего желания. Если же общение натянуто, то, возможно, на следующий год с артистом связываться уже не будут. Бывают обратные ситуации, когда гостям пишут с приглашениями пару лет, но получают ответы по типу: «Мне бы очень хотелось, но не могу, давайте в другой раз». Спустя несколько отказов спрашивать об участии перестают.
Также у координаторов есть черные списки. В истории проекта бывали ситуации, когда звездные диктаторы без предупреждения не приходили на акцию. Приходилось срочно искать замену среди филологов или ведущих. С такими знаменитостями проект прекращает сотрудничество.
— А что мы сделаем? Это же история добровольная. Конечно, нет такого, что у нас каждый год в Москве отваливается по 15 звезд, но предугадать нельзя, — рассказывает Ксения.
Среди других важных условий для диктующего — хорошие дикция и знание русского языка. Также следование базовым принципам проекта — участие вне политики и религии. Чиновники могут приглашаться к чтению текста, однако они идут не как представители партий, а государственные служащие. Так, неоднократно на площадке РАНХИГС текст диктовал директор Службы внешней разведки РФ Сергей Нарышкин.
— У нас была история, когда пригласили человека, который в ближайшем прошлом избил свою жену. Не отследили вовремя это — и в итоге мы получили хейт. Иногда случалось наоборот: после того как диктант прошел, человек высказался некрасиво на какую-то тему. Нам тоже прилетало. Но таких ситуаций было немного, потому что мы стараемся очень трепетно относиться к выбору, — объясняет Эрдман.
Еще один критерий — процесс коммуникации. Организаторам важно, чтобы знаменитости соглашались не в качестве одолжения, а от искреннего желания. Если же общение натянуто, то, возможно, на следующий год с артистом связываться уже не будут. Бывают обратные ситуации, когда гостям пишут с приглашениями пару лет, но получают ответы по типу: «Мне бы очень хотелось, но не могу, давайте в другой раз». Спустя несколько отказов спрашивать об участии перестают.
Также у координаторов есть черные списки. В истории проекта бывали ситуации, когда звездные диктаторы без предупреждения не приходили на акцию. Приходилось срочно искать замену среди филологов или ведущих. С такими знаменитостями проект прекращает сотрудничество.
— А что мы сделаем? Это же история добровольная. Конечно, нет такого, что у нас каждый год в Москве отваливается по 15 звезд, но предугадать нельзя, — рассказывает Ксения.
Среди других важных условий для диктующего — хорошие дикция и знание русского языка. Также следование базовым принципам проекта — участие вне политики и религии. Чиновники могут приглашаться к чтению текста, однако они идут не как представители партий, а государственные служащие. Так, неоднократно на площадке РАНХИГС текст диктовал директор Службы внешней разведки РФ Сергей Нарышкин.
— Если кто-то хочет прочитать диктант — пожалуйста, но без агитации. Иногда к нам обращаются партии, говорят: «Давайте на территории нашего регионального штаба проведем диктант». Мы, конечно же, отказываем, — отмечает Эрдман.
10-летний опыт Чуриковой
10-летний опыт Чуриковой
У Тотального диктанта нет единого списка со звездами, которые диктуют каждый год. Но около 30 знаменитостей с определенной периодичностью сотрудничают с акцией. Среди них — Яна Чурикова. Она в проекте с 2015 года, первой площадкой для нее стала[2] аудитория МГУ. С тех пор телеведущая читала текст в аэропорту, доме Пашкова, транспорте, студии онлайн-марафона. В 2024 году Чурикова участвовала в диктанте в Высшей школе экономики.
Еще один постоянный звездный обычай — декламация текста писателем. Ежегодно в столице акции автор Тотального диктанта читает собственный текст. Например, в 2018 году Гузель Яхина была диктующей во Владивостоке, а в этом — Анна Матвеева приехала в Томск.
В 2024 году приглашенными знаменитостями стали Ольга Серябкина, Юлия Савичева, Евгений Чебатков, Виктор Добронравов, Евгений Водолазкин и другие. За 20 лет у проекта выстроились теплые отношения со многими звездами, которые читают тексты не первый год.
— Мы с большим уважением относимся к людям, которые ответственно участвуют в Тотальном диктанте. Они понимают, что включаются в крупный проект, — отмечает Ксения Эрдман. — Это всегда общественная нагрузка для людей. Иногда нам советуют пригласить каких-то гостей, в другой раз выбираем сами. Но все сводится к одному — это участие по любви. Даже в диктовке «гигантов» отечественного шоу-бизнеса главный принцип — по любви.
— Мы с большим уважением относимся к людям, которые ответственно участвуют в Тотальном диктанте. Они понимают, что включаются в крупный проект, — отмечает Ксения Эрдман. — Это всегда общественная нагрузка для людей. Иногда нам советуют пригласить каких-то гостей, в другой раз выбираем сами. Но все сводится к одному — это участие по любви. Даже в диктовке «гигантов» отечественного шоу-бизнеса главный принцип — по любви.
