Кто и как помогает самой грамотной акции России
и точка
Акция
Диктант —
Написать диктант среди полок с крупами, пройти 200 тысяч шагов, поучаствовать в конкурсе почерков или посетить офис торговой сети? Это не выдумка, а партнерства Тотального диктанта с компаниями «Лента», VK, «Вкусно — и точка» и «ЭФКО». Рассказываем, как кот из Питера сыграл главную роль в сериале, а участники диктанта искали «ту самую» ручку.
Кот Подсолнух и Ко
«Лента» стала партнером акции в 2025 году
«Чем больше женщину мы любим, тем лучше кормит она нас», — говорит кот Подсолнух, талисман торговой сети «Лента». Он живет [1] в питерской семье Пушкиных, любит переосмысливать крылатые выражения и умеет делать выгодные покупки. Сотрудники компании описывают кота как «знатока скидок, вкусной еды и грамотности».
Недавно Подсолнух снялся [2] в мини-сериале «Покупать грамотно — это модно!» для онлайн-школы Тотального диктанта. В четырех сериях кот познакомил зрителей с правилами русского языка. Во время прогулки по гипермаркету он рассказал о написании слов на примере товаров. Например, почему слово «замороженные» пишется с двумя «н» и когда используются приставки «при-"/"пре-». Недавно Подсолнух участвовал уже в другом проекте ТД — в прямом эфире викторины русского языка «А Пушкин знает?».
Идея сотрудничества «Ленты» и Тотального диктанта появилась в прошлом году. Светлана сама писала диктант и подумала, что акция — «потрясающая база для коллабораций». Команда маркетинга «Ленты» вдохновилась ТД и его вовлеченной аудиторией, а уже осенью партнеры начали продумывать сценарий сериала и обсуждать возможные площадки.
Весной диктант написали в 16 гипермаркетах «Гипер Лента», расположенных от Мурманска до Иркутска. Диктант проводили в разных локациях магазинов. Самые популярные места — торговый зал и зона кафе, где можно купить готовую еду. Участников посадили в отделах, например с напитками или крупами. Для этого организаторы создали «мини-аудиторию» — поставили несколько рядов парт между стеллажами. На время диктанта в магазинах отключили аудиорекламу, чтобы обеспечить тишину. А после проверки грамотности участников ждал небольшой сюрприз от «Ленты» — их угощали тортами собственного производства.
Недавно Подсолнух снялся [2] в мини-сериале «Покупать грамотно — это модно!» для онлайн-школы Тотального диктанта. В четырех сериях кот познакомил зрителей с правилами русского языка. Во время прогулки по гипермаркету он рассказал о написании слов на примере товаров. Например, почему слово «замороженные» пишется с двумя «н» и когда используются приставки «при-"/"пре-». Недавно Подсолнух участвовал уже в другом проекте ТД — в прямом эфире викторины русского языка «А Пушкин знает?».
Идея сотрудничества «Ленты» и Тотального диктанта появилась в прошлом году. Светлана сама писала диктант и подумала, что акция — «потрясающая база для коллабораций». Команда маркетинга «Ленты» вдохновилась ТД и его вовлеченной аудиторией, а уже осенью партнеры начали продумывать сценарий сериала и обсуждать возможные площадки.
Весной диктант написали в 16 гипермаркетах «Гипер Лента», расположенных от Мурманска до Иркутска. Диктант проводили в разных локациях магазинов. Самые популярные места — торговый зал и зона кафе, где можно купить готовую еду. Участников посадили в отделах, например с напитками или крупами. Для этого организаторы создали «мини-аудиторию» — поставили несколько рядов парт между стеллажами. На время диктанта в магазинах отключили аудиорекламу, чтобы обеспечить тишину. А после проверки грамотности участников ждал небольшой сюрприз от «Ленты» — их угощали тортами собственного производства.
Всего на площадки «Ленты» зарегистрировались более 350 человек. Участников диктанта угощали тортами собственного производства. Также им дарили скидочные купоны для покупок в гипермаркете.
Фото: личный архив компании
Фото: личный архив компании
«Гранд-финалом» сотрудничества стал [3] диктант на воздушном шаре. На необычную идею натолкнул текст ТД-2025, посвященный путешествиям. Одна из частей называлась «Аэростат — мой друг». Пятого апреля, в день диктанта, шар в цветах «Ленты» поднялся на высоту 20 метров над землей. На нем было семь пишущих участников: кто успел зарегистрироваться на сайте, тот и попал в полет. Диктующим стал директор Фонда «Тотальный диктант» Вячеслав Беляков.
Совместный проект «Ленты» и ТД взял бронзу фестиваля «Silver Mercury Северо-Запад». По словам Светланы Долгобородовой, идея объединить магазины и Тотальный диктант удивила экспертов рынка маркетинга.
— Мы сумели показать, что «Лента» — это не только магазины, но и пространство, где можно создавать новый опыт для клиентов и заряжаться позитивной энергией, — объясняет Светлана. — Команды «Ленты» и ТД очень сдружились, и, конечно, мы планируем продолжать сотрудничество. У нас был классный и сильный проект. Теперь предстоит и дальше укреплять связь аудитории диктанта с брендом «Лента» и нашим котом Подсолнухом, которого так полюбила аудитория диктанта.
Совместный проект «Ленты» и ТД взял бронзу фестиваля «Silver Mercury Северо-Запад». По словам Светланы Долгобородовой, идея объединить магазины и Тотальный диктант удивила экспертов рынка маркетинга.
— Мы сумели показать, что «Лента» — это не только магазины, но и пространство, где можно создавать новый опыт для клиентов и заряжаться позитивной энергией, — объясняет Светлана. — Команды «Ленты» и ТД очень сдружились, и, конечно, мы планируем продолжать сотрудничество. У нас был классный и сильный проект. Теперь предстоит и дальше укреплять связь аудитории диктанта с брендом «Лента» и нашим котом Подсолнухом, которого так полюбила аудитория диктанта.
Подписка на русский язык
ВКонтакте стала партнером акции в 2024 году
В 2024-м сотрудники ВКонтакте писали диктант в питерском офисе, в Доме компании «Зингер», текст для них диктовал Михаил Боярский. Уже через год к акции присоединился и московский офис компании VK, куда в роли диктатора пришел комик Арсений Попов.
— Для меня это вообще отдельная история — айтишники пишут диктант. Мы все-таки большую часть своего рабочего времени проводим за компьютером, перед монитором, а здесь у нас был такой спрос, — рассказывает руководитель направления социальных партнерских программ соцсети Андрей Мурашев.
ВКонтакте стала официальной соцсетью ТД в 2024 году. В сервисе VK Шаги накануне акции пользователи могли принять вызов — преодолеть 200 тысяч шагов. Число выбрали неслучайно: челлендж проводился в честь 20-летия акции, на его выполнение давалось 20 дней. Победители получили виртуальную награду в стиле Тотального диктанта. Тогда вызов приняли 480 тысяч человек.
Соцсеть поддерживает и уже существующие активности ТД. Школа Тотального диктанта, которая рассказывает о правилах русского языка, постоянно транслируется на платформе VK Видео. Также традиционно в день диктанта проходит онлайн-марафон в сообществе проекта — в этом году его посмотрели более миллиона человек.
— Аудитория действительно вовлеченная: пользователи смотрят длинные эфиры, где происходит разбор текстов, пишут комментарии, если они с чем-то не согласны, уточняют [правильность написания — прим. автора] у экспертов. Для меня это один из классных партнерских проектов, где есть хорошая команда, которая создает качественный контент, и заинтересованная аудитория, которая хочет разобраться в правилах и познакомиться с текстами современных авторов, — отмечает Андрей.
По его словам, совместные проекты помогают раскрыть ВКонтакте с разных сторон. Тотальный диктант продвигает грамотность внутри соцсети и показывает функционал встроенных приложений. Например, традиционная викторина ко Дню русского языка уже несколько лет проходит на платформе «Другое Дело». За участие в интеллектуальной игре пользователи получают призы. Например, мерч или билеты на экскурсии.
В следующем году ТД и ВКонтакте планируют продолжить сотрудничество. Среди их интересов — совместное исследование онлайн-общения. А офисы соцсети могут стать площадками диктанта, чтобы проверить грамотность можно было не только онлайн, но и офлайн.
Соцсеть поддерживает и уже существующие активности ТД. Школа Тотального диктанта, которая рассказывает о правилах русского языка, постоянно транслируется на платформе VK Видео. Также традиционно в день диктанта проходит онлайн-марафон в сообществе проекта — в этом году его посмотрели более миллиона человек.
— Аудитория действительно вовлеченная: пользователи смотрят длинные эфиры, где происходит разбор текстов, пишут комментарии, если они с чем-то не согласны, уточняют [правильность написания — прим. автора] у экспертов. Для меня это один из классных партнерских проектов, где есть хорошая команда, которая создает качественный контент, и заинтересованная аудитория, которая хочет разобраться в правилах и познакомиться с текстами современных авторов, — отмечает Андрей.
По его словам, совместные проекты помогают раскрыть ВКонтакте с разных сторон. Тотальный диктант продвигает грамотность внутри соцсети и показывает функционал встроенных приложений. Например, традиционная викторина ко Дню русского языка уже несколько лет проходит на платформе «Другое Дело». За участие в интеллектуальной игре пользователи получают призы. Например, мерч или билеты на экскурсии.
В следующем году ТД и ВКонтакте планируют продолжить сотрудничество. Среди их интересов — совместное исследование онлайн-общения. А офисы соцсети могут стать площадками диктанта, чтобы проверить грамотность можно было не только онлайн, но и офлайн.
На корпоративные площадки хотят попасть не только сотрудники «Вконтакте». Компания не раз получала сообщения с просьбами сделать точки открытыми. Желающих привлекают как звездные диктаторы, так и возможность посетить офис.
Фото: личный архив компании
Фото: личный архив компании
Диктант — и точка
Сеть «Вкусно — и точка» стала партнером акции в 2024 году
«В рамках поддержки диктанта компания „Вкусно — и точка“ открывает дополнительные сети кафе: „Вкусно — и многоточие“, „Вкусно — и восклицательный знак“, „Вкусно — и что-же-поставить-двоеточие-или-тире“», — так начинался выпуск «Хобостей» Тотального диктанта в прошлом году.
Альтернативные варианты названий не новинка для бывшего «Макдоналдса». После ребрендинга в 2022 году компания столкнулась с тем, что тире в названии либо игнорируется, либо заменяется дефисом. Именно желание продвигать грамотность привело к партнерству сети и Тотального диктанта.
— На первый взгляд может показаться, что между Тотальным диктантом и сетью «Вкусно — и точка» мало общего, но сложно найти что-то более народное и всероссийское, чем наши проекты. К тому же в названии нашей компании есть сразу два знака препинания, и мы не понаслышке знаем, как важно правильно расставлять акценты и писать грамотно, — рассказывает Наталия Меркушова, директор компании по связям с общественностью.
В 2024 году команды провели розыгрыш сертификатов на обеды в сети «Вкусно — и точка». Участникам нужно было сделать фотографию с бланком акции и опубликовать ее в соцсетях с хештегом #пишуиточка24. А в 2025-м сеть подготовила для диктанта брендированные ручки. Их выдавали в Москве, Московской области и Сириусе — столице ТД-2025.
Альтернативные варианты названий не новинка для бывшего «Макдоналдса». После ребрендинга в 2022 году компания столкнулась с тем, что тире в названии либо игнорируется, либо заменяется дефисом. Именно желание продвигать грамотность привело к партнерству сети и Тотального диктанта.
— На первый взгляд может показаться, что между Тотальным диктантом и сетью «Вкусно — и точка» мало общего, но сложно найти что-то более народное и всероссийское, чем наши проекты. К тому же в названии нашей компании есть сразу два знака препинания, и мы не понаслышке знаем, как важно правильно расставлять акценты и писать грамотно, — рассказывает Наталия Меркушова, директор компании по связям с общественностью.
В 2024 году команды провели розыгрыш сертификатов на обеды в сети «Вкусно — и точка». Участникам нужно было сделать фотографию с бланком акции и опубликовать ее в соцсетях с хештегом #пишуиточка24. А в 2025-м сеть подготовила для диктанта брендированные ручки. Их выдавали в Москве, Московской области и Сириусе — столице ТД-2025.
Тотальный диктант 2024 в офисе «Вкусно — и точка»
Фото: Сообщество Тотального диктанта в Вконтакте
Фото: Сообщество Тотального диктанта в Вконтакте
— Ручки — это физическое воплощение участия в акции. Ими пишут экзамены, делают важные заметки, гордятся, их хранят как сувенир. Для нас это еще один носитель для контакта с аудиторией. Одна из важных ценностей нашего бренда — объединять людей. И в этом мы с Тотальным диктантом тоже схожи, — объясняет Наталия.
Диктант проводят в центральном офисе компании в Москве. Это открытая площадка, где могут разместиться 150 человек. Участников угощают кофе и десертами из меню сети, проводят для них экскурсии. Особый интерес вызывает стенд с наградами компании, а также расположенные по всему офису «артефакты» — предметы, которые остаются после акций или рекламных кампаний.
Сотрудники сети «Вкусно — и точка» тоже участвуют в акции. Но так как диктант проводится в субботу, многие регистрируются на другие площадки, вне офиса, чтобы знакомиться с новыми местами.
Сотрудники сети «Вкусно — и точка» тоже участвуют в акции. Но так как диктант проводится в субботу, многие регистрируются на другие площадки, вне офиса, чтобы знакомиться с новыми местами.
Тотальный диктант 2024 в офисе «Вкусно — и точка»
Фото: Сообщество Тотального диктанта в Вконтакте
Фото: Сообщество Тотального диктанта в Вконтакте
Грамотность по ГОСТу
«ЭФКО» стал партнером акции в 2023 году
«Всегда чувствовал, что как-то связан с Тотальным диктантом», — говорит Сергей Иванов, который окончил экономический факультет Новосибирского госуниверситета — место рождения ТД. Сейчас Сергей — исполнительный директор группы компаний «ЭФКО», одного из крупнейших производителей продуктов питания в России.
По словам Сергея, русский язык важен для ведения бизнеса. Любые проекты в компании начинаются с подробного описания: по тому, как описано, уже можно понять, станет ли дело успешным. И конечно, грамотность — один из критериев оценки, показатель системности мышления и кругозора человека.
В 2023 году Тотальный диктант пригласил Сергея стать диктатором в Высшей школе экономике в Москве. Тогда же команды запустили первый совместный проект — цикл лекций «Секреты русских писателей» с Павлом Сурковым.
На следующий год границы сотрудничества расширились. В прямом смысле — до Северной Африки. Там исполнительный директор «ЭФКО» находился в день диктанта, поэтому компания организовала небольшую офлайн-площадку в Марокко.
По словам Сергея, русский язык важен для ведения бизнеса. Любые проекты в компании начинаются с подробного описания: по тому, как описано, уже можно понять, станет ли дело успешным. И конечно, грамотность — один из критериев оценки, показатель системности мышления и кругозора человека.
В 2023 году Тотальный диктант пригласил Сергея стать диктатором в Высшей школе экономике в Москве. Тогда же команды запустили первый совместный проект — цикл лекций «Секреты русских писателей» с Павлом Сурковым.
На следующий год границы сотрудничества расширились. В прямом смысле — до Северной Африки. Там исполнительный директор «ЭФКО» находился в день диктанта, поэтому компания организовала небольшую офлайн-площадку в Марокко.
— Потом мы подумали: почему бы не уделять внимание русскому языку постоянно? То есть не только отдавать дань в день Тотального диктанта или в день рождения Пушкина, но и подумать, как приобщить людей к языку, чтобы они писали здесь и сейчас, — рассказывает Сергей Иванов.
Исполнительный директор «ЭФКО» диктует текст в 2023 году.
Фото: Телеграм-канал Сергея Иванова
Фото: Телеграм-канал Сергея Иванова
Тотальный диктант 2023
Фото: Телеграм-канал «ЭФКО»
Фото: Телеграм-канал «ЭФКО»
Так команды ТД и «ЭФКО» придумали цикл конкурсов, которые прошли в телеграм-канале Сергея. Первый конкурс — сочинения по произведениям классической и современной литературы. Второй — на лучший почерк. Победители получали призы: сертификаты в книжные магазины, подарочные издания книг, наборы для каллиграфии.
В этом году «ЭФКО» совместно с Тотальным диктантом продолжит популяризировать чтение и уважение к грамотности. В задумке поможет конкурс рецензий на книги: каждый месяц — новые произведения и победители. Авторы удачных отзывов получат книги, рекомендованные известными учеными.
— Даже используя классические метрики измерения эффективности сотрудничества, мы получаем хорошие охваты. Но если говорить в целом о подобном партнерстве, в первую очередь должно быть совпадение по ценностям. В случае с ТД мы видим, что не просто обменялись деньгами и услугами, а становимся соучастниками творческого процесса, в котором мы духовно совпадаем. Это главное, — говорит пресс-секретарь «ЭФКО» Ольга Ламок.
В этом году «ЭФКО» совместно с Тотальным диктантом продолжит популяризировать чтение и уважение к грамотности. В задумке поможет конкурс рецензий на книги: каждый месяц — новые произведения и победители. Авторы удачных отзывов получат книги, рекомендованные известными учеными.
— Даже используя классические метрики измерения эффективности сотрудничества, мы получаем хорошие охваты. Но если говорить в целом о подобном партнерстве, в первую очередь должно быть совпадение по ценностям. В случае с ТД мы видим, что не просто обменялись деньгами и услугами, а становимся соучастниками творческого процесса, в котором мы духовно совпадаем. Это главное, — говорит пресс-секретарь «ЭФКО» Ольга Ламок.
Вау-эффект, хеппи-энд и автор-нейросеть
Один из главных принципов сотрудничества Тотального диктанта — включение компании в атмосферу проекта. Это создает для аудитории особенную историю с партнером. Подобный опыт был с производителем канцтоваров Berlingo, который в течение нескольких лет предоставлял ручки для диктанта. Для некоторых участников они стали «реликвией»: кто-то считал их счастливыми, другие — сохраняли на память. Когда чернила заканчивались, люди даже писали организаторам с просьбами найти ручку с «того самого диктанта».
— Мы всегда на старте взаимоотношений с партнером стараемся донести мысль, что Тотальный диктант — это не рекламное агентство. Это проект, в который мы приглашаем вас, потому что чувствуем, что наши ценности, взгляды на мир и образование схожи. Но при этом и мы, и вы должны прилагать усилия, чтобы проект состоялся, — рассказывает PR-директор ТД Ксения Эрдман.
Для участников диктанта не все партнерства бывают очевидными. Например, сотрудничество с IT-компаниями. В разные годы это были Wone IT, ITSumma, «Заслон» и другие. Они помогают с техническими процессами, защитой от DDoS-атак, облачными пространствами. Такая работа становится удачным кейсом для IT-фирм, который позже описывается в отраслевых журналах.
Иногда кооперация превращается в креативную авантюру. В 2021 году совместно с ГК «Регион» по тексту диктанта был снят фильм [4] «Обещания».
— Мы всегда на старте взаимоотношений с партнером стараемся донести мысль, что Тотальный диктант — это не рекламное агентство. Это проект, в который мы приглашаем вас, потому что чувствуем, что наши ценности, взгляды на мир и образование схожи. Но при этом и мы, и вы должны прилагать усилия, чтобы проект состоялся, — рассказывает PR-директор ТД Ксения Эрдман.
Для участников диктанта не все партнерства бывают очевидными. Например, сотрудничество с IT-компаниями. В разные годы это были Wone IT, ITSumma, «Заслон» и другие. Они помогают с техническими процессами, защитой от DDoS-атак, облачными пространствами. Такая работа становится удачным кейсом для IT-фирм, который позже описывается в отраслевых журналах.
Иногда кооперация превращается в креативную авантюру. В 2021 году совместно с ГК «Регион» по тексту диктанта был снят фильм [4] «Обещания».
— Когда мы прочитали текст Дмитрия Глуховского, стало понятно, что без общей картины смысл конкретной части будет неясен. Для человека, который пишет третью часть, это как вырванный из середины произведения кусок. Плюс ко всему часть, которая выпадала на Москву, была самая эмоционально тяжелая. Мы решили снять фильм, чтобы показать людям цельную картинку и дать хеппи-энд, — объясняет Ксения.
*Писатель Дмитрий Глуховский признан иностранным агентом.
По ее мнению, когда партнерство не заканчивается на проведении диктанта, это всегда вызывает вау-эффект. При этом стоит помнить, что прежде всего сотрудничество — это отношения, которые однажды могут себя исчерпать. С компаниями, для которых Тотальный диктант — это маркетинговая история, невозможно постоянно выдумывать «вау-вещи», поскольку продукт один и тот же. В таких ситуациях есть два выхода: окончательно расставаться или брать паузу, чтобы набраться новых идей.
В будущем Тотальный диктант хотел бы поработать с искусственным интеллектом. Идея обсуждается уже не первый год. Сначала планировалось, что нейросеть поможет с проверкой работ. Сейчас цель глобальнее — попросить написать текст для диктанта. Возможный партнер уже есть, но получится ли реализовать задумку, пока неизвестно.
— Это будет бомба с точки зрения PR-эффекта, такого никогда не было. Я не знаю, будет ли это текст, который напишут все участники, но пока история с искусственным интеллектом на слуху, нам хотелось бы поэкспериментировать, — добавляет Ксения Эрдман.
В будущем Тотальный диктант хотел бы поработать с искусственным интеллектом. Идея обсуждается уже не первый год. Сначала планировалось, что нейросеть поможет с проверкой работ. Сейчас цель глобальнее — попросить написать текст для диктанта. Возможный партнер уже есть, но получится ли реализовать задумку, пока неизвестно.
— Это будет бомба с точки зрения PR-эффекта, такого никогда не было. Я не знаю, будет ли это текст, который напишут все участники, но пока история с искусственным интеллектом на слуху, нам хотелось бы поэкспериментировать, — добавляет Ксения Эрдман.